自由行市场发展迅速 九成自由行游客旅行预算超支，女性偏爱“买买买”

新京报讯(记者王胜男)近年来，自由行市场发展迅速。马蜂窝旅游网发布的《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》(简称“报告”)显示，90后已经成为自由行的主力人群，女性对自由行的关注度和决策度远远高于男性。在旅游方式上，自由行用户更倾向于慢下来的深度游，小众景点尤其是富有当地文化特色的目的地备受自由行用户青睐。

自由行人群性别分布。图/马蜂窝供图

报告显示，在自由行人群中，18岁-45岁的游客占比超过80%，其中18岁-29岁的年轻人占四成，自由行呈现年轻化趋势。同时，主流自由行用户过半为女性，并且她们对旅行的关注程度高于男性。此外，选择情侣同行还是家人同乐的出游方式，多半靠女性做出决策。

马蜂窝数据显示，近十年来，人们的旅游热情逐年高涨，旅游人次也持续增长。2018年至2019年，境内游人均消费呈现强劲增长态势，人均消费涨幅高达24%，国内旅游市场迎来增长机遇。与之相对的是境外游人均消费的下降，出境游的门槛正在降低。

近三年人均旅行消费变化对比。图/马蜂窝供图

在一轮又一轮的旅行热潮中，各具特色的小众景点备受自由行游客青睐。以东南亚地区为例，越南的耶稣圣堂(粉红教堂)、菲律宾的巴里卡萨岛、马来西亚的马布岛已经成为近两年新晋的热门网红景点。

此外，目的地当地文化体验也成为了吸引自由行游客的重要因素。报告称，去仙本那考潜水证、去清迈学做泰餐、去印度学习内观禅修等越是有当地特色的体验，越受到自由行游客青睐。

旅游预算超支情况。图/马蜂窝供图

旅行消费方面，报告显示，即便出行前已经做好预算，但实际出行中依然有九成自由行游客“管不住手”。近六成女性游客表示“买买买”是导致预算超支的主要原因，尤其在服饰箱包方面，最愿意花钱。出境游时的境外免税退税政策、原产地的保真保价，激发了自由行游客购买大牌美妆、电子产品和奢侈品的购物欲。而男性游客则更愿意在“吃好”、“玩好”和“住好”上花更多钱。

关键词： 自由行游客 预算超支