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COSTA进一步拓展即饮咖啡市场版图

来源:北京商报  

COSTA进一步拓展即饮咖啡市场版图。4月6日,北京商报记者了解到,咖啡品牌COSTA咖世家(以下简称“COSTA”)在中国市场推出两款冷萃系列即饮咖啡产品,这也是继去年COSTA首次在中国推出即饮咖啡后又一次在此品类布局。实际上,COSTA一直在拓展和覆盖不同的消费场景,从此次产品品类和布局速度不难看出,COSTA希望借此布局来抢占市场份额。

图片来源:企业官网截图

北京商报记者注意到,此次推出的冷萃风味拿铁和冷萃风味黑咖两款即饮咖啡新品,在产品口味、外形设计等元素都在向年轻化市场靠近。在包装上,该即饮系列使用方便携带、易储存的金属铝瓶包装设计。口味上,产品使用了冷萃风味拿铁低糖低脂、冷萃风味黑咖0糖0脂的配方,显然适配当前年轻人的消费习惯。另外,该系列产品将于4月起,在线上线下多渠道销售,包括可口可乐天猫旗舰店、京东旗舰店以及线下商超等渠道。

COSTA咖世家中国区负责人表示,面对消费者需求的不断改变,COSTA也在抓住新的市场机遇进行转型和创新,推行与时俱进的市场战略。在2019年加入可乐大家庭后,COSTA已成为可口可乐中国咖啡品类品牌,拓展即饮咖啡品类是COSTA在中国市场上的重要策略之一。未来,COSTA将持续推出更多针对中国消费者定制的、全新口味的即饮咖啡产品。

COSTA在中国首次推出即饮咖啡是在去年3月,其产品在卖场、商超、便利店、自动贩卖机、电商等多个渠道售卖。当时这一布局也意味着COSTA开始布局中国即饮咖啡市场。同时,在同年6月份,COSTA与九阳旗下的胶囊饮品机品牌OneCup宣布达成战略合作,推出胶囊咖啡,并在OneCup天猫、京东旗舰店与COSTA30家零售门店中售卖。

实际上,COSTA在刚进入中国市场时,在抢夺市场份额和扩大门店范围方面表现的相对激进,也很快成为在国内咖啡市场中外来品牌行列的头部咖啡品牌之一。不过,随着国内咖啡市场的变化和品牌自身发展需求,COSTA也开始逐渐开始改变。更是在2019年COSTA加入可口可乐后,开始加速拓展零售业务,调整线下店,进行“两条腿”布局。

不过,咖啡即饮市场正在成为各个食品饮料企业的新战场。不仅有同领域的星巴克、雀巢等咖啡品牌,还有跨业态的蒙牛、伊利、农夫山泉等饮品企业想从中分一杯羹。

在业内人士看来,COSTA如今在即饮市场布局也是希望能够在此领域分得一杯羹,同时,COSTA有着可口可乐在零售领域丰富的资源进行快速拓展业务的优势。不过,如今咖啡即饮赛道竞争激烈,不仅包括相同业态的企业,还有其他领域的企业也已经加入这个新战场。这对于COSTA而言,在拥有资源优势的同时,需要根据市场需求和变化,快速扩展产品线形成差异化竞争优势。

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