为提高公司品牌知名度和影响力，郑州宇通客车改名引发热议

提到宇通，很多河南人都耳熟能详。

5月16日，宇通公布其完成公司变更名称备案，“郑州宇通客车”将变为“宇通客车”，引发网友热议。有人认为没有意义，有人觉得这是把郑州给抛弃了，有人觉得是不是要搬总部，还有网友喊话，应改为宇通汽车，期待看到宇通生产的轿车等乘用车产品。

改名为提高公司品牌知名度和影响力

5月16日，宇通发布相关公告，表示其已经完成了变更公司名称的备案。

公告提到，截至目前，公司已完成工商变更登记相关手续，并于2021年5月14日取得河南省市场监督管理局换发的“营业执照”。修改后的公司名称为：宇通客车股份有限公司。

河南商报记者注意到，“郑州宇通客车股份有限公司”于1997年1月注册一直沿用至2021年。

对于公司名称的变更，宇通曾发布公告表示，是为了进一步提高品牌知名度和影响力，持续推动各项业务发展。

改名消息一出，引发网友热议。部分网友力挺宇通，支持其改名，也有网友对此表示质疑。

郑州大学营销研究中心主任周修亭在接受河南商报记者采访时表示，这是企业走向国际化后一个很正常的动作。就像在国际上，华为没有称自己为深圳华为一样。他表示，不同种类的品牌有不同的特性，如果有原产地效应的品牌，如道口烧鸡、牛栏山二锅头等，就不会去“地域化”。

“就像一些河南地市的企业发展到一定阶段，将名字改河南某某企业一样。”米兰登商标专利事务所主任孙俊朝告诉河南商报记者，“例如洛阳某公司业务拓展到全省后，改名为河南某公司，去其他地市开展业务肯定会减少很多‘解释成本’。”

河南商报记者查询工商信息发现，其实海尔、海信也都曾经历去“地域化”。

例如，如今的海信集团有限公司，在1979年成立之初名为“国营青岛电视机厂”，于1998年4月更名。

海尔其主体公司“海尔集团公司”名称中也并没有青岛字样。而海尔旗下主营电器的“海尔集团电器产业有限公司”在1998年12月成立时叫“青岛海尔空调电子进出口有限公司”，于1999年11月改名。

也有网友提出疑问：莫非宇通准备将总部搬到更大的城市?不想在郑州玩了?

“我们没有搬离郑州的意思。我们内部来说，改名就是一个正常的操作，没有什么其他深意。”5月17日下午宇通相关工作人员回复河南商报记者。

未来宇通会拓展更多业务吗

对于本次宇通的改名，还有网友为宇通出谋划策，希望其涉足客车以外的乘用车领域。

稳坐客车界第一把交椅的宇通，未来是否会拓展更多业务?宇通是否会涉足客车以外的乘用车市场?河南商报记者曾就此问题询问过宇通内部相关人士。对方介绍，目前宇通尚未有此计划。

有业内人士告诉河南商报记者，客车和乘用车的相关技术存在较大差异，宇通如果想涉足乘用车还需要相关技术的积累和生产资质。

在汽车工业领域，通过收购获取相关技术和生产资质是常见操作。

例如，比亚迪就在2003年收购秦川汽车拿到乘用车“准生证”，而后又收购湖南美的三湘客车全部股权，开始涉足客车领域。

未来，宇通将打出什么样的牌，让我们拭目以待。

记者手记

苹果的手机和笔记本背后都写有一行字：DesignedbyAppleinCalifornia,AssembledinChina(苹果公司在加州设计，中国组装)。这是为了突出产品设计和品牌价值，也体现了苹果对其总部所在地的地域自信。

为什么企业会在拓展业务、走向国际时去“地域化”?或许是因为：我们的一些地域名称在国际上确实还不够知名，企业和国民还缺乏足够的自信。

如今，越来越多中国本土设计生产的客车、手机、电脑等产品纷纷走出国门。希望各地政府能够不断打造自身的硬实力+软实力，增强国际影响力;也希望更多中国企业能够用更优质的产品，让我们对国家、对家乡更加充满自信。

关键词： 郑州 公司 品牌 知名度