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面对不断升级的新消费需求,天猫国际适时推出新模式

来源:壹点网  

中国消费者“买全球”的消费力有目共睹。从去年火爆的“黑五”购物节到年初爆发的“车厘子自由”,中国市场旺盛的消费需求,甚至影响到全球消费市场走势和产业布局,也让跨境电商迎来了一轮黄金机遇期。

如今,进口消费加速线上化,不断升级的新消费需求已经涌现。抓住中国进口市场机会,对全球品牌来说至关重要。去年,天猫国际进一步加速推进了“三新”策略,包括孵化新品类、引入新品牌、首发新商品这三个方面。

近日,天猫国际进口“三新”策略升级到“五新”,在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上,创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。事实上,天猫国际已成为海外品牌的入华寻求增长的主阵地。数据显示,过去一年,海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%,新增了40个销售额破亿的品牌,新商品数同比增速超过100%,一年有超过10000款新品首发。

为助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇,“新小店”应运而生。据天猫国际总经理刘一曼介绍,进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”,商家只需直接供货,就能在“托管式服务”下,低成本经营。

同时,进一步为海外品牌降本提效,满足国内市场新需求,天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式,在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。

今年1月,天猫国际推出海外品牌“托管式”开店服务,商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店,官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛,从20家以上线下店的要求降低到5家,降低海外品牌入华成本。

进入2021年,海外品牌入华脚步更快。仅仅在1月,就有超过600个海外新品牌入驻。不只是传统消费品牌,海外明星的个人品牌也纷纷来了。继霉霉Taylor Swift、蕾哈娜、金·卡戴珊等人后,3月,拿下两届格莱美“年度制作”大奖的00后音乐才女碧梨Billie Eilish个人品牌正式入驻。

值得关注的是,进口的新消费群体正在崛起。天猫国际数据显示,过去一年,00后海淘消费人数同比增长近70%,增速最快,90后和95后消费人数占比近50%。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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