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王老吉上线姓氏图腾罐,“姓氏+图腾”传递吉运美好寓意

来源:财讯界  


随着时代的发展,“Z世代”消费人群成为现在的消费主力。相对于口味偏甜且单一、包装又有些老化的凉茶,他们更偏爱口味多样、品类创新、包装新颖个的新式茶饮。凉茶领导品牌王老吉正是意识到了这个问题,才在营销上玩出了更多的花样,准备跟上“年轻人的脚步”。如今,王老吉官网新上线的姓氏图腾罐迅速火出圈,不久前,不少热门姓氏罐已在天猫旗舰店断货,网友纷纷发博求购,可见此次推出的姓氏图腾罐已经得到了很多消费者的关注和认可。

王老吉图片、王老吉

虽说“过吉祥年,喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详,“人人有吉,家家大吉”的王老吉姓氏罐也走进了千家万户。但在颜值上,王老吉也再创新高。今年,王老吉再接再厉,在延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个化设计,描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源。一罐一姓一图腾,王老吉将“吉”与姓氏图腾深度绑定,让家族同宗的血脉相承与姓氏图腾中保护氏族的原始崇拜得到最好的诠释:“一罐姓氏图腾,一个美好祝愿,一种新春团聚的归属感”。试想一下,新春佳节,姓氏图腾罐出现在家族聚餐、年饭晚宴,是何等的有仪式感。

王老吉图片、王老吉

而且通过王老吉的一系列的操作也可以看出,此次王老吉所采取的营销模式实际上是精准对接重度消费人群,服务体系和客户粘也迎来了进一步升级。在整个新生代成为主流的消费群体之后,类似于这种定制款的营销,必定会受到消费端的青睐和追捧,因为这将很好地解决消费端的核心诉求,让其更加有社交,更加有话题感。

王老吉图片、王老吉

除了高颜值外观+文化价值赋能王老吉姓氏图腾罐的出圈社交属,王老吉也努力在做更深入的沟通。王老吉通过「收吉H5」让大众全方位了解姓氏图腾背后的文化含义,一起传递“吉”运,创意十足引来大批粉丝用户自发前去“沉浸式”打卡拍照、合影体验,并争相在微博、朋友圈等社交媒体上发布,让王老吉建立起一个全民打卡的社交空间,也让王老吉姓氏图腾罐成为大众热议话题。

王老吉图片、王老吉

如今,王老吉凭借着“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意,吸引用户粉丝自愿参与到#王老吉姓氏图腾罐#的话题中来,从而加深姓氏图腾罐社交年货的价值符号。由此可见,王老吉的“吉文化”不只是链接与消费者情感的桥梁,更是传递一种向上力量的温度与善意。而姓氏与图腾,是千年以来的精神传承;热情似火的红色,是王老吉吉祥如意的祝福。2022年的新春佳节,王老吉真诚希望家家都能过个特别又有意义的吉祥年。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词: 图腾 姓氏 传递

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