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巨量算数打造「算数说」内容洞察IP:助力品牌找准营销脉络,洞见市场新机遇

来源:财讯界  

随着时代的发展,新一代青年群体逐渐成为消费市场的主力军。在这一背景下,如何聚焦新青年人群、洞察新需求,找准市场的定位,吸引更多青年人群的关注与消费,成为每个品牌都应当着重思考的问题。

巨量算数作为巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌,推出以洞察与研究内容为核心的内容洞察品牌「算数说」,致力于帮助品牌找准营销脉络,把握行业动向,激发生意新可能。「算数说」包含 “短节目+快洞察” 两种内容形式。短节目内容会根据每期特定话题/行业洞察报告,邀约行业大咖以不同的趋势洞察视角进行高质量的观点输出;快洞察内容通过洞察新消费细分行业前沿趋势,产出轻体量小篇幅报告,帮助品牌快速洞见市场新机遇。

「算数说」首期短节目内容《新时代青年的小确幸》在巨量算数全台上线。本期节目基于巨量引擎、巨量算数联合人民数据、人民数据研究院共同推出的《2022人民美好生活洞察报告》展开,汇集第十二届北京市青年常委、社会科学界别主任,中国人民大学国家发展与战略研究院研究员朱丹、人民数据研究院院长陈丽、去哪儿旅行渠道营销总经理邱雨、抖音文旅创作者房博、巨量引擎商业分析总监姜磊庆五位业内大咖,围绕新时代青年数字生活、兴趣爱好、消费趋势等一系列话题展开了深入交流,为企业布局年轻化市场提供了新思路。

数字新青年崛起:加速数字化服务产业进入创新升级

生长于数字时代的新青年,他们的信息获取、文化娱乐、购物消费,以及学、生活和工作方式等都有着独特的数字化特征。青年群体日益成为数字时代的主要服务消费者、信息生产者、技术推动者,深刻影响着数字化发展潮流。

青年人既是数字时代的受益者,同时更是这一时代发展的推动者。朱丹表示,“数字化时代,要靠年轻人的这种数字化思维和方法去对传统产业进行颠覆和创新,而这带来的往往是指数级的增长速度。”

对于青年群体的充分认知与理解,敏锐捕捉其需求变化,并加以实现,是加速数字化服务市场发展的关键所在。邱雨立足于数字化服务台视角指出,“青年人群对于旅游消费表现出了更重体验、更个化的消费趋势,为此作为台方需要持续关注于如何通过数字化与智能化的设备结合,丰富旅行的产品和旅行的体验,用更智能更数字化的服务,满足用户个化的旅行需求。”只有青年群体数字化需求得到更好的实现,才能持续不断的助力数字化服务市场的高质量发展。

青年人文化自信被点燃:国潮国货成为青年消费新潮流

今年“618”,越来越多青年消费者的购物车正在被国潮国货所“承包”,国潮国货俨然成为青年群体的新消费潮流。而促成这一现象的背后,正是源自于青年人对于文化自信的愈加坚定,从而带动含有传统文化元素、国潮品牌产品的关注与消费。

文化自信推动国潮国货走进青年消费者的视野,而加速国潮国货在青年群体中破圈增长的核心在于,品牌将传统文化元素和新时代的科技元素的有机结合。陈丽指出,“传统文化与数字科技的结合势在必行,可以看到越来越多的传统内容与科技的结合,吸引了一大批青年人对于传统文化的关注。这些内容不仅还原和复刻传统文化,其中还融入让年轻人眼前一亮的创新元素,这样的内容既保留文化原貌,同时也更能调动年轻人的关注度。”可以预见,当品牌将传统文化与数字技术深度融合,国潮国货将形成一股强劲的中国风尚和文化潮流。

数字时代青年为兴趣奋斗:催生数字化新职业与新市场

随着数字经济的快速发展,改变着传统的生产方式、工作方式,也使就业结构和就业质发生改变。朱丹表示,“数字化时代就业形态的多样化,使年轻人的就业有了自己的特征,并对自己的发展方向有清晰的认知。他们会按照自己的规划、兴趣偏好去寻找职业方向,确定生活方式,这其中兴趣是内驱力,而这一特点也使他们充满了创造力。”年来快速兴起网络主播、创作达人、电竞选手、网络作家等大量新职业,这也充分体现了时代赋予青年的更多机遇、更多选择与可能。

与此同时,在这些新职业涌现的背后,我们也可以看到,如直播、短视频、游戏电竞、网文等新兴市场在持续不断的注入青年力量后,市场的未来前景将大有可期。

青年成为消费市场主力:青年的小确幸,市场的大趋势

青年群体已逐渐成为这个时代的主要消费力量,中银消费金融联合时代数据发布的《当代青年消费报告》显示,2021年,35岁以下的年轻消费者创造65%的消费增长,青年人已成为消费市场的中流砥柱。

当代青年人消费很重视价比,更愿意将钱花在优质体验上。邱雨举例到,“青年人在出游时,交通上会选择省钱,在能够带来优质体验的酒店上选择上会花更多的钱。”这看似二元辩证的生活观背后,是趋于衡健康的乐活方式,也体现了当代青年消费的小确幸。

此外,对于品牌而言,小镇青年的消费小确幸更不容小觑。作为青年人,小镇青年同样追求品质消费、体验消费,并且会以大城市的生活为导向,紧跟潮流风向与市场前沿。陈丽认为,下沉市场将会成为未来市场增长的关键点,小镇青年为下沉市场注入了新的活力,也带了新的机遇。

写在最后

发现新时代青年的“小确幸”,不只是对一消费族群的洞察与研究,更在于发掘“小确幸”背后的“大趋势”,找准行业发展趋势的脉络,品牌才能在不确定的市场环境中,赢得确定的增长。而这也正是巨量算数打造「算数说」的初衷,希望为商业趋势洞察的对外输出搭建更具互动的交流台,通过邀约头部专家展开深度的沟通与交流,使洞察视角更丰富多元,给到行业人士更有效的价值启发,同时,有效助力品牌捕捉市场新机遇,激发生意新可能。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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