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今日聚焦!苹果在 MR 世界画的「大饼」,资本市场并不买账

来源:钛媒体  

北京时间 6 月 6 日凌晨,苹果在 WWDC 2023 上发布了旗下首款混合现实(MR)头显设备— Apple Vision Pro。在库克的眼中,Apple Vision Pro 代表着空间计算时代的开端,是一款革命性的新产品。

不过,由于要等到明年年初才能正式开售,Apple Vision Pro 也被认为是一款 "PPT" 产品。3499 美元(约合人民币 24860 元)的价格,更是让很多人认为这是苹果画的一张 " 大饼 "。


(相关资料图)

目前,从苹果的股价以及二级市场的表现来看,资本对于苹果画的 " 大饼 " 并不买账。

苹果股价盘前下跌,混合现实概念领跌

在 WWDC 2023 演讲开始前,外界对于苹果即将发布的头显设备给予了很高的期待。在美股 6 月 5 日盘中的交易中,苹果股价不断创下新高,涨幅更是一度超过 2%。不过,在 "One more thing"苹果Vision Pro 发布后,苹果的股价由涨转跌,报收于 179.58 美元,跌幅为 0.76%。

苹果盘前股价

值得注意的是,在少数媒体发布 Apple Vision Pro 的体验后,似乎也并没能改变资本对于苹果这款新产品的态度。美股 6 月 6 日盘前,苹果股价继续下跌。

不仅如此,在今天的 A 股市场,混合现实概念板块和果链企业股价也是大跌。截至收盘,跌幅最多的概念板块为混合现实、机器视觉、无线耳机、苹果概念、3D 摄像头,分别下跌 5.42%、4.24%、3.93%、3.9% 以及 3.71%。果链企业中,立讯精密股价跌幅超 7%,歌尔股份股价下跌超 6%。

一位投资者告诉钛媒体 App,一天的表现不足以说明什么,苹果股价的下跌以及相关概念板块没有迎来预料中的上涨,更多的还是与 Apple Vision Pro 的价格以及发售情况有关。

对于 Apple Vision Pro,从网友以及多位创业者发表的评论可以看出,仍旧有很多人相信这是一款改变生活和工作方式的产品,开辟了一个新时代。虽然目前因为某些原因做了一些减法,但这也正是科技的遗憾和科技的魅力—最好的永远在未来。

致敬未知创始人兼 CEO 吴德周对钛媒体 App 表示,革命性的产品都需要克服无数的问题,更需要时间。其实苹果很早就在做 MR 产品,投入的人力也很大,现阶段选择发布产品,应该还是苹果内部认为产品已经满足了用户需求,达到对外发布的标准了。而且从业内的评价和产品体验来看苹果MR 产品的完成度还是很高的。

" 这本身就不是面向大众消费者的产品 ",Counterpoint 的高级分析师 Ivan Lam 对钛媒体 App 表示,"Apple Vision Pro 的推出,一是为了测试市场,二是为了教育市场。"

Apple Vision Pro

TrendForce 集邦咨询发布报告指出,预估 2024 年 Apple Vision Pro 出货量仅约 20 万台,需要等待后续消费款 Apple Vision 的推出以及 Apple 能否提供吸引消费者日常应用的功能服务,才能以此拉升整体 AR 市场的快速发展。

据了解,在测试市场之后,苹果未来还将推出更为廉价的普通版 MR 产品,门槛更低,也能让更多的消费者体验。但至于能否推动产品的销量,还要看苹果后续生态层面的建设。

Apple Vision Pro 的存在,更多的是对供应链的重塑

《中国 AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示,2023 年第一季度,中国 AR/VR 市场出货 17.3 万台,同比下滑 37.6%。其中,AR 市场出货 2.2 万台,同比增长 35.7%。相比较下,VR 市场出货 15 万台,同比下滑 42.2%。

IDC 指出,一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro 定价较高,主要针对高端市场,难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。

Ivan Lam 指出,Apple Vision Pro 和 Meta 以及大部分品牌推出的产品都不在一个赛道,也谈不上直接的竞争。并且,Apple Vision Pro 自身定位的属性,就导致前期不会有太多的出货量,对整个 MR 市场的增量提升也有限。

以量来计算,Apple Vision Pro 在近一两年内还远不能达到诸如 iPhone、iPad 以及 MacBook 等产品的高度。但是,上下游的链接,让苹果早已不是一个单独的个体,Apple Vision Pro 的推出在大概率上会推动整个行业产业链的升级。

吴德周指出,苹果的入局一定能带动大家对行业的关注和投入度的,对提振行业发展信心有很大的帮助。以苹果品牌的影响力,它能够教育普通的消费者,普及大家对行业的认知,同时对供应链也会有很大的促进作用。" 我相信,等 Vision Pro 明年初上市时,它对行业的影响会更明显。"

IDC 预计,Apple Vision Pro 发布后,将会带动 Micro OLED 屏幕的使用率,并带动 AR/VR 产业链结构布局优化,同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。未来 2-3 年随着产品成本将进一步压缩,组件生产规模加大,全行业平均单价将开始下滑。

中信证券研报也指出,作为苹果首款头显产品,虽然量产时间低于市场前期预期,但产品在交互、设备协同等方面表现突出,同时在应用端有超预期表现,中长期维度持续看好苹果MR 头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

IDC 中国高级分析师赵思泉认为,本次 Apple Vision Pro 发布对于整个 AR/VR 行业来说,从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义,但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。作为年度最为重要的新品之一,Apple 的正式入局将加速 AR/VR 设备从娱乐工具向生产力工具演进。

(本文首发钛媒体 App,作者 / 杜志强,编辑 / 钟毅)

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