春游季露营成“C位” 户外游为何持续走热？

春日外出赏花踏青，露营成了当下最潮流的方式。原本小众的露营旅游，因接触人少、户外开阔，在疫情背景下越来越受青睐。记者了解到，2021年来户外游增长迅速，露营市场规模不断扩大，不少业界人士预测，露营旅游将在未来一段时期内，保持着快速增长的态势。不过，露营等户外旅游产品快速发展的路上，将会不可避免面临着同质化竞争等问题，而环境、安全、管理、品质等众多问题，也将成为制约露营等户外游新业态发展的重要因素。

春游季掀起户外露营新风潮

初春的广州迎来踏青赏花季，在南沙的一处滨海绿地上，张先生和妻女搭起帐篷，铺开野餐垫，一家三口享受着周末难得的闲暇时光。晴好的天气吸引不少市民走出户外，空旷的绿地上不一会就搭起了各式各样的“小屋”，这当中有不少是带娃出游的亲子家庭。“平时生活节奏比较快，因为疫情出游的机会减少，帐篷露营的方式让我们能换个环境看风景，还能亲近大自然，其实也是一种‘轻旅游’。”张先生说道。

随着各地天气的回暖，人们对露营等户外产品的需求更加旺盛。据携程数据，3月初，平台露营产品搜索量环比涨幅逾80％；3－4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120％，其中亲子出游占比45％。同时，露营和户外徒步成为了除赏花之外最受关注的春游关键词，马蜂窝数据显示，近一周以来各地“徒步”相关搜索热度平均涨幅超过50％，“露营”相关搜索热度平均涨幅近100％。

近两年来，疫情阻挡了不少人远距离出游的脚步，却催热了户外游、乡村游等短距离、高频次旅游的新风潮。露营、徒步等户外游在2021年的热度，相比2020年甚至疫情前都有了显著的增长。携程数据显示，2021年以周边为主的轻量级户外游增势迅猛，徒步登山游相关订单量相比2019年增长150％，2-3天的短途徒步产品同比上一年增长翻番。

去年以来，比传统露营更讲究的“精致露营”开始兴起，更多露营的新玩法陆续“上线”。比起单纯的露营，露营＋飞钓、露营＋桨板瑜伽、沙漠露营＋篝火晚会、洞穴露营＋探险、海岛露营等多样的玩法受到年轻人的欢迎。在城市中央，就有不少颇具特色的露营体验。在广州的CBD，有酒店在高楼林立的天台上，以星星灯、露营毛毯等各种精致装备搭建起了城市露营空间，人们可以享受都市中的片刻闲暇时光。3月初，广州塔启动了地标露营活动，露营者在二层观景平台上搭起帐篷，只要拉开帐篷拉链，珠江两岸的美景便能尽览无遗。

值得一提的是，在众多露营地点之中，超半数中国露营消费者偏好草地型、湖畔型露营营地，其次为乡村山地型和海岛型营地。此外，城市周边的小众目的地也成为露营爱好者们的新选择。谈及对露营的期待，露营爱好者于杭称：“身处大自然，煮一壶咖啡，乘着微风看星星，和三五好友围着火堆一边吃烧烤一边畅谈人生理想，在我看来这就是最理想的露营体验了。”

国内露营市场持续增长

受到整体旅游市场的带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，近年来国内露营营地市场规模持续增长。艾媒咨询发布的数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9％。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78％，市场规模达299亿元。预计2022年增速达18.6％，市场规模达354.6亿元。

迅速崛起的精致露营市场很快吸引了资本的青睐。2021年11月初，户外露营生活方式品牌“大热荒野”获得千万级人民币天使轮融资，当月底，“大热荒野”再获超千万人民币天使＋轮投资，该轮融资由牧高笛领投，老股东小恐龙基金、惟一资本持续加码。据公开信息，“大热荒野”成立于2020年底，主要面向露营小白爱好者提供标准化的体验套餐。

今年3月，同样成立于2020年的精致露营品牌嗨King野奢营地获百万天使轮融资，投资方为知名轻奢帐篷厂商“博庭旅游”。嗨King方面表示，该轮融资将继续用于建立精致露营连锁经营模式，并持续推动“新的生活方式”走向更大的市场。据悉，针对营地未来规模化的拓展，嗨King推出了连锁营地模式——以标准化复制、统一化管理的方式进行直营、加盟或联营扩张，从而实现规模收益。

据艾媒统计，截至2021年10月15日，中国共有超3万家露营地企业，2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看，山东的露营地企业最多，为3575家，其次为海南、陕西、浙江和广东，广东的露营地企业数量为1883家。

在广东，不少营地结合良好的生态环境等资源优势，开发了研学、农耕、康养等旅游产品，打造出集合多重元素的“野派”露营体验。位于广州从化的和营天下北纬23度8森林营地，就融合了研学教育、亲子休闲、森林学堂、亲子旅游、运动休闲和野营度假于一体，是颇受欢迎的亲子游目的地。

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