全球观焦点：力推沈阳老字号形象设计 产品包装设计再上新台阶

(资料图)

7月29日，由沈阳市文化旅游和广播电视局、沈阳市创新与转化中心、沈阳日报社主办的沈阳工业设计大赛“传承态度思考”创作需求研讨会在新华天玺中心举行，来自文化创意设计行业、高等院校和相关企业的专家、代表参加研讨会。

会上，辽宁省老字号企业协会执行会长、辽宁省策划学会会长崔守军，辽宁社会科学院社会学研究所副所长、研究员王焯，沈阳航空航天大学设计艺术学院院长刘洋，分别以《“赋能·破界”品牌传承与创新》《老字号品牌价值挖掘、保护与评价》《文创产品设计与价值生态位》为题进行演讲。

崔守军表示，在中国传统文化背景下，可以从雅、智、德、淳、古等维度开发老字号品牌个性量表，塑造老字号品牌个性，从品牌文化诉求与情感共鸣角度塑造品牌形象；王焯认为，老字号品牌跨界的推广尝试，不仅是文化价值与经济价值的衍生，也是品牌挖掘和弘扬过程中的重要一环，“情怀走进日常，怀旧变成商机”；刘洋则提出，可将五千年沉淀的文化内涵融入文创，设计要把“颜值”放在第一位，紧抓眼球的基础上也要考虑实用，找准文创的定位才能通过文创产品来宣传老字号品牌、沈阳文化。

三位专家的精彩分享博得现场阵阵掌声。与会人员围绕“把脉企业需求，服务设计需要”主题进行热烈研讨。大家认为，设计应紧贴企业需求，充分挖掘并利用沈阳特色文化资源，为弘扬传承中华优秀传统文化，促进沈阳市文化创意产业发展，加快推动沈阳区域性文化创意中心建设赋能，提升城市整体的创新力、竞争力和文化软实力。

沈阳工业设计大赛与辽宁康福食品有限责任公司合作的“创意设计实践基地”揭牌仪式随后进行。沈阳工业设计大赛有关工作人员表示：“经过前期的走访，组委会了解到老字号企业产品设计的迫切需求，希望通过基地这个平台，以设计师下沉的方式精准把脉、提炼企业文化，以高质量的产品设计赋能企业发展。”

会上，就沈阳工业设计大赛媒体服务等事宜，市创新与转化中心还与央视网辽宁云站签署战略合作协议。

沈阳晚报、沈报全媒体记者 王丽 实习生 张哲

摄影记者 王勇

关键词：