当前滚动:“数实”融合 “双11”市场活力持续释放

网上下单购买的商品从沈阳本地商场发货，通过跑腿服务足不出户买到本地实体店的衣物鞋帽；家边的超市提前在线上平台吹响“双11”号角、推出多款民生爆品满足消费者采买需求……2022年是“双11”的第十四年，记者日前采访发现，电商平台纷纷发力实体经济，通过数字技术与本地实体商场、门店融合，让数字经济更好服务实体经济发展。

(资料图片仅供参考)

今年“双11”

线上线下一起逛

11月5日，沈阳消费者张静盘点“双11”第一阶段从网上买来的商品发现，五件商品里，有两件是从沈阳本地实体店发的货，其中一件羽绒服来自家边不到500米远的商场，一双鞋子来自7公里外的运动门店。“真挺好的，买到了价格划算的东西，省下去商场的时间，还把消费留在了本地。”张静说。

电商平台纷纷弱化互联网标签，突出服务实体经济的属性，成为今年“双11”最大的特点。沈阳本地迪卡侬门店，上线了京东到家平台。“双11”期间，不仅能享受到大促价格，还有平台满减和新人优惠等活动。在开业前3天的促销活动里，迪卡侬日均销售额环比增长6.3倍。

在天猫上，优衣库、波司登、蕉内、伊芙丽、周大福、森马等一百多个服饰品牌沈阳线下门店实现“线上线下一起逛”。消费者打开手机线下扫码购，即可在这些门店同步享受线上价格与服务。记者在长白万象汇一家品牌门店看到，店内的精选商品不仅可以在网店下单，还可以选择“门店自提”“门店急送”等定制服务。

即时零售

为实体门店“添把火”

10月下旬开始，沈阳本地实体商场和门店陆续开启“双11”促销活动，但受时间和地理位置影响，消费者在线上了解到促销信息后，很难在第一时间到线下商场完成购物。而沈阳地区即时物流体系的发展和完善，让不出门也能即时送达的跑腿服务受到消费者青睐，成为今年“双11”沈阳实体消费的一大亮点。

沈阳杉杉奥莱正在进行“双11”促销活动，消费者刘先生在微信上刷到一款参加活动的单靴，这款平时价格1500多元的靴子现在特价600多元。于是他在即时零售平台上下了一个跑腿单，让外卖小哥替他跑了趟商场。

记者从即时零售平台获悉，从10月下旬实体门店启动“双11”促销开始，取货点为商场的跑腿订单量环比出现大幅增长，工作日期间从商场取货的跑腿日均订单量要高于周六日，每周五为订单高峰。

呼叫跑腿小哥取送，正成为消费者便捷参加实体门店促销的新方式。消费者对即时送达需求的增长，也让跑腿服务成为实体商场抢滩“双11”商机的新助力。

“数实”融合

商家消费者求双赢

“双11”已经从最初11月11日的一天促销，拉长至10月下旬即启动的消费狂欢，用户规模、商家规模、调动整个社会资源的规模都在不断扩大。

对于消费者而言，战线的拉长，意味着可以有更多理性消费的决策时间。记者采访发现，对于沈城许多消费者来说，“双11”的意义早已不是简单的大促，而是一种购买习惯的延伸。虽然口中说“双11”没什么想买的，但时间节点一到，还是会拿出手机囤些日用品，或把早就相中的大件儿收入囊中。

对商家而言，“双11”的备货时间也越来越充裕，尤其是可以充分整合线上线下资源，更好匹配消费者的需求。

数据显示，今年前三季度，沈阳市消费市场回暖向好，社会消费品零售总额实现2874.2亿元，基本生活类商品稳步增长，消费升级类商品日趋向好。四季度是全年的消费旺季，随着“双11”与线下实体门店结合得更加紧密，将对释放消费活力、拉动经济增长起到重要作用。

沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋

关键词：