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TikTok澳大利亚月活达850万,仍需面对电商难题

来源:电商报  

1.月活用户达850万

一直以来,外界都只知道TikTok热潮以不可思议的速度席卷了海外多个国家,却对具体用户规模不得而知。

近日,TikTok首次公布了其在澳大利亚的用户规模。数据显示,TikTok澳大利亚月活用户达850万,相当于澳大利亚总人口的30%,其中包括35万家通过TikTok进行营销的企业账户


(资料图片仅供参考)

虽然这一数字还无法与Facebook的1500万用户相提并论,但无论如何,TikTok在澳大利亚的850万用户群并不算小,何况根据WeAreSocial去年的《Digital2022:Australia》报告,TikTok是澳大利亚下载量最高的移动娱乐APP,在总下载榜行榜上排名第三。

更值得一提的是,Data.ai数据显示,截至5月28日的一个月内,TikTok依旧是澳大利亚下载量最高的娱乐应用。同时Similarweb数据也表明,4月份TikTok在GooglePlay下载量达49万,月活用户达100万

总体而言,TikTok在澳洲受到了众多用户的热烈欢迎,并且目前已经有不少的品牌和企业认识到,利用TikTok可以帮助他们覆盖到更广泛的受众,纷纷入驻其中进行营销。

2.危机悄然而至

不过,尽管TikTok在澳大利亚掀起了热潮,但它也正面临着前所未有的危机。

4月,澳大利亚出于对隐私和安全的考虑,正式宣布禁止所有联邦政府拥有的设备使用TikTok,当时还有媒体呼吁民众不要在任何可以访问官方信息的手机上使用TikTok。

同时,TikTok的电商进程也并不顺利。此前有消息传出,TikTok今年将陆续在巴西、法国、西班牙、澳大利亚等国家开通小店,开启全球电商新格局,但如今半年过去,加上禁令当前,恐怕TikTok Shop小店计划还要继续延迟

更重要的是,面对广阔的澳大利亚市场,其它来自中国的跨境平台们也在不断崛起。

目前,跨境新秀Temu已经正式上线澳大利亚站点,仍然承袭了主打低价和免费运输的策略,用户可以享受的折扣和满减标准甚至远远低于美国市场,已经成功吸引了一大批新用户。

另外一头,中国在线快时尚零售商Shein目前也已经在澳大利亚消费者的生活中占据了可观的份额,在澳大利亚的购物应用榜单上,Shein常年占据前三位

显然,在风雨飘摇的当下,TikTok无力再做出突破性的尝试,只能看着Temu、Shein等平台应时而起,抢占市场。

但值得注意的是,这也并不代表澳大利亚市场的竞争格局就已成定局,毕竟此前无论是美国还是中国的电商巨头,出海澳大利亚市场似乎都无法逃过举步维艰的命运,京东出海澳大利亚一年后就关闭墨尔本总部无疑是最好的例子

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