国货香水正当红：中国波顿集团打造香水品牌[FOUND凡与]

2020年疫情发生以来，戴口罩成为了全民习惯，香水逐步取代了口红的重要地位，香水经济呈现井喷式增长，国产香水也随之得到了前所未有的发展：先是出现了一批风格、质量和定价直追国外中高档香水的品牌；接着涌现了一批大搞国风、主打有浓厚中国人气味记忆香型的中高端品牌；同时，定制感和限量版的小众品牌也收获了一票拥趸。

随着Z世代成为市场消费主力军，小众国货香水品牌迎来新的发展机遇。今天给大家介绍的这款主打Z世代受众人群，号称“职场第一支香水”的国货香水品牌[凡与FOUND]，妥妥地成了新生代热捧的品牌之一。上市不到2个月，多款产品热销，用户甚至纷纷聚集小红书、微博等自媒体平台为其种草、分享安利。它究竟有何魅力？下面我们一探究竟！

理念：探寻大自然香气

凡与FOUND，是专注大自然香调的香水香氛品牌，致力于还原大自然最纯粹最原始的香味，以真实的大自然香味唤醒感官，同时它强调与用户一起去探寻平凡大自然中独特的香味。

对于职场中，疲于工作压力的都市年轻人来说，大自然是清净且纯粹的一方圣土，也是旅游出行最热门的去处。凡与通过打造大自然香调的香水产品，让职场打工人在嗅觉感官上营造一方心灵憩所，让在都市生活中的冷漠与科技时代的疏离感之中，重塑温度、重新打造人与自然的连接，犹如置身于大自然当中，去呼吸大自然的清新，放松每一个细胞。

凡与共推出了「窗台」「都市」「秘境」三个系列，分别从三种不同的场景“触摸”大自然，「窗台」外的大自然是风景，「都市」中的大自然是点缀，而「秘境」里的大自然是心之所向。 三个系列分别呈现人不同阶段的心灵状态，「窗台」是觉察，「都市」是挣扎，而「秘境」是悦纳。

用户共创：增加消费者参与感

凡与品牌slogan是“与你探寻大自然香气”。凡与推行“用户共创”的模式，提出素人调香师招募计划，通过引导用户参与创香过程，将用户培养成“素人调香师”，为品牌未来打造新品增加源源不断的新生力量，正所谓一千人有一千个哈姆雷特，同样一千个素人调香师也有一千种心目中的大自然香味。

我们看到每一个收到凡与产品的用户，都会收到一张“素人调香师进阶卡”，它提供了DIY一款香水需要用到的香型、香基选项，并引导用户尝试选择自己喜欢的前中后调、叙述心目中大自然香气的记忆。

此外，在公众号菜单栏专门设立素人调香师栏目等。凡与希望通过打造“用户共创”的计划，与每一位用户一起成长，一同打造自然、纯净、独特的香气体验。

品质：品牌的核心竞争力

凡与背靠中国香精香料行业的龙头企业——中国波顿集团（3318.HK），自然拥有了多数国产香水品牌无法与之比肩的资源和研发实力，尤其体现在“用户共创”的定制实力上。

据了解，凡与的香水原料皆来自于波顿集团布局于云南昆明、湖北仙桃、西藏林芝及印度尼西亚等种植基地，原料均采用纯天然萃取。从产品力来说，凡与凭借过硬的品质拥有极大的竞争优势。在众多凡与香水用户的使用反馈看来，“纯天然萃取”、“天然纯净”、“独特且纯粹”等关键词标签占比最高，明显区别于一般国货香水“工业酒精感重”、“街香”等令人诟病的刻板印象。

“国货当自强”这是已经被我们喊了许多年的口号，包含着国人对于国货品牌的热切期盼与爱国情怀，现如今，随着一批批优质新国货品牌的诞生与走红，是否已预示着国货当真崛起了呢？

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