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环球精选!数据报告:OPPO重返国内第一 手机市场下半年回暖?

来源:感知视界  

崔玉贤/文

4月28日消息,近日,各大分析机构发布了2023年第一季度中国手机市场数据报告。分析报告称,2023年开年手机市场依然低迷,中国手机市场第一季度厂商品牌排名出现了新的变化。

IDC数据显示,2023年一季度中国手机市场前五名为:OPPO、苹果、vivo、荣耀以及小米。IDC表示OPPO是时隔一年,重新回到国内市场第一,双旗舰高端战略初显成效。来自Canalys报告显示,苹果成为一季度中国市占率榜首,而OPPO则为安卓品牌榜首,总排名第二。


【资料图】

分析称,虽然2023年开年手机市场下滑仍比较明显,但下半年有望恢复增长势头。Canalys分析师朱嘉弢提到,厂商应避免陷入全面价格战,而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品,并进一步通过提升生态领域体验建立护城河,提高品牌粘性。

手机市场新排名:OPPO重返国内市场第一

IDC今天发布最新数据显示,2023年第一季度,中国智能手机市场出货量约6,544万台,同比下降11.8%。2023年开年依然低迷,延续2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%。

在排名上,OPPO以19.6%的市场份额排名国内手机市场第一;苹果第二,vivo和荣耀、小米分列第三、第四和第五的位置。

除了IDC报告之外,Canalys也给出了2023年第一季度中国大陆智能手机市场数据。数据显示,一季度,苹果以20%市场占有率位居中国大陆市场榜首,出货1330万部。一加新品助力OPPO线上市场表现,OPPO(含一加)出货1260万部,以19%市场占有率排名第二,vivo和荣耀分别出货1130万部及970万部,排名下滑至第三和第四,小米以850万部出货排名市场第五名。

第三方分析机构均认为,OPPO的双旗舰高端战略初显成效。一个是折叠屏市场表现:Find N2&Flip以35.0%的市场份额位列国内折叠市场第一,其中Find N2 Flip占据近22%的市场占有率,成为一季度折叠品类爆款机型。另外一个是影像旗舰产品的市场表现:Find X6系列的市场欢迎度高于预期,使得OPPO在600美元以上高端市场份额明显提升,跻身TOP3。

分析称,一加品牌为OPPO重返国内市场立下了战功:一加主攻线上市场,线上增幅达300%。

对于低迷市场环境的情况,OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎就曾表示:做好产品,无惧周期。在他看来,一招制胜的想法是投机主义,OPPO遵循的是“守正不出奇”的产品理念。

因此,OPPO坚持技术向下,产品向上,持续投入研发。2020年起,OPPO三年内持续投入500亿研发费用,相继发布了马里亚纳、潘塔纳尔、安第斯云三大核心技术。截至3月31日,OPPO全球专利申请量超过9万件,全球授权数量超过4.6万件,2022年PCT专利申请量位居全球第6。

除此之外,近期,OPPO还获得了”2023爱迪生奖”和“2023年亚太十大最具创新力公司”两项国际权威奖项。

2023年下半年手机市场有望回暖?

从各大分析机构数据显示来看,2023年开年,手机市场依然低迷,下降幅度同比超过了10%。不过,Counterpoint乐观预计2023年下半年智能手机市场将恢复增长势头。

“我们仍预计中国市场将在第二季度进一步复苏。中国第一季度GDP年同比增长4.5%,超出预期,社会零售总额亦增长5.8%。这些利好数据表明,中国国内需求正在回升。”Counterpoint提到。

同时,有投行分析师预计,今年全球智能手机的出货量将恢复增长,预计同比增长2.5%。

对于2023年手机市场发展趋势,作为厂商,一加中国区总裁李杰在接受网易科技等媒体采访时曾表示,手机是刚需,到了一定程度大概会持稳,至于能不能让整个大盘提升,需要大家一起努力,能够给用户更多的换机理由,做出更好的产品和技术,刺激用户去购买。

Canalys研究分析师钟晓磊表示,消费者对于电子消费品维持理性态度,厂商需要为市场提供更具说服力的产品来刺激换机。

Canalys分析师朱嘉弢也表示,在激烈竞争中,厂商应避免陷入全面价格战,而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品,并进一步通过提升生态领域体验建立护城河,提高品牌粘性。

折叠屏成新增长引擎,一季度同比增长52.8%

在寻找差异化价值点上,折叠屏或许可以成为一个新的风口。

相较于整体低迷的市场,折叠屏是唯一取得增长的细分市场。IDC的报告指出,“得益于多个品牌多款新品的集中上市,处于高端市场的折叠屏产品保持了高速增长的趋势。”

IDC数据显示,2023年第一季度,中国折叠屏手机产品出货量达到102万台,同比增长52.8%。其中竖折产品份额继续上升至44.3%。随着更多厂商的加入和更多产品的发布,预计2023年中国折叠屏手机市场依然会保持快速增长。

上文也提到,在中国折叠屏手机市场,OPPO第一次成为该市场份额第一,市占率35%,其中Find N2 Flip占据近22%的市场占有率,成为当季爆款机型,刘作虎就曾表示,Find N系列在折叠手机领域成为越来越多人的首选。

作为最早一批进入折叠屏领域的华为,由于处于新老产品交替期,排名位居第二位,市场份额24.9%;三星排名第三,与上季度一样占据18.4%的市场份额;Magic Vs系列帮助荣耀获得10.5%的市场份额,份额达历史最高;小米位居第五,市场份额5.6%;vivo的X Fold+系列处于产品生命尾期,依然获得4.5%的市场份额;Lenovo市场份额1.1%。

艾瑞咨询称2022年中国折叠屏手机逆势增长,出货量同比増长154%,预计2023年会迎来市场爆发,出货量将超过550万台。

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