宅男财经|美特斯邦威“卖房自救”！专家：解一时之急，能否转型是关键

(资料图片仅供参考)

【宅男财经|专家面对面】近日，美邦服饰发布公告称，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有位于沈阳的两处店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。

对此，盘古智库高级研究员江瀚在接受宅男财经采访时表示，美特斯邦威出现问题一点也不让人意外。在品牌创立初期，美特斯邦威之所以能在市场上取得较好发展，一方面是公司整体营销水平非常高，由周杰伦代言，一句“美特斯邦威不走寻常路”的广告词深入人心。但随着消费者需求的发展，美特斯邦威却没有实现有效转型，在年轻消费群体中，其产品个性化和时尚化水平并不符合消费者需求，在质量、设计、制造等方面投入不足，无法满足消费者对于高品质、个性化商品的需求，导致美特斯邦威业绩持续下滑。

其次，江瀚表示，美特斯邦威线上市场并没有实现有效发展，公司在这方面的转型相对较慢，没能及时将业务完成全面互联网化。第三，疫情对线下市场带来较大冲击，消费者大规模外出购物遭到限制这也是美特斯邦威当前面对问题的核心原因。

江瀚指出，当前美特斯邦威卖楼仅仅是解一时的燃眉之急，能否实现彻底的转型发展，正在成为公司必须解决的问题。(董湘依 余坤航)

关键词：