全球热点评！媒介盒子：2023年的广告生意，你得这么做！

春节过后，媒介市场正散发出更多积极讯号。

联合国26日发布的「2023年世界经济形势与展望」中预测，全球经济增速将从去年的3.0%跌至1.9%，而中国今年的GDP增速将 逆势达到4.8% 。

宏观经济的发展牵动着各行各业，尤其是媒介行业，他们之间的关系可以用“一荣俱荣，一损俱损来形容。

(资料图片)

对商家来说，经济回暖值得庆祝，因为这会带来更多生意增长的机会。

对于媒体主而言，生意增长也意味着广告投放的增长，如何把握机遇？一定要重新整理思路、顺应趋势，提前布局。

小助手也总结出了以下投放风向，可供大家参考。

01

有平台支撑or无平台支撑

今年的广告投放，从对媒体的需求方面就开始有了改变；

从之前需求 “大流量”到现在需求“影响力” ，前者更强调被看到，也就是传达作用；后者更强调被影响，也就是完成购买；

大流量型媒体或许可以通过蹭流量、博关注等方式快速解决，但构建影响力却是个长效过程。他们或许无法媲美某些泛大众达人的声量，但却潜藏着不容小觑的商业价值。

那么用户会如何识别一个媒体是否具有影响力呢？

首先会看其作品的播放数量、转赞评数量等数据，但又不会只看这些数据，还要纳入匹配度、接单能力、商单表现等更多维度的指标综合判断；

能支撑一个媒体主有如此综合的发展的，必然需要依靠平台，以及平台强大的技术系统支撑，媒介盒子就为平台的媒体主们提供了巨大的先天优势。

02

大企业or中小企业

更多中小商家，将会成为新广告主：观察数字广告市场的整体结构，谁都无法轻忽中小商家们的话语权。在中国，有多达 4800万家中小微企业， 以往，它们中的大多数与广告鲜有交集；

但在今年，可以预期会有更多愿意吃螃蟹的人成为新的广告主，建议各位媒体主们可以研究一下中小企业主的投放需求，对自己的媒体做出适当的调整。

03

被动防守or主动出击

搜索广告的发展呈蓬勃之势，与其他广告形式不同，搜索广告具有满足用户已产生需求的能力；

在这一独特的先天优势下，搜索广告投资回报率的水平和稳定性都普遍更优，所以用户更喜欢投这类媒体。

在2022年2月发布的数据中，巨量引擎就指出有 57%的用户 已经形成了先浏览后搜索的习惯，这足以证明搜索广告的受欢迎程度。

对于媒体主们而言，可以主动增加一些百度收录指数高的媒体。

作为媒介盒子的入驻媒体主，你不仅可以享受 平台的实力支持 ，还可以及时关注到业内一手消息；不仅可以倚靠平台强大的客群，还能享受到 高于业内标准的技术支持 。

2023年，对于媒体主而言，需要为未来的增长留好时间和空间的「提前量」。悲观者往往正确，乐观者往往成功，但通往成功的道路不仅需要乐观，更需要审视度势、雷厉风行。

关键词： 广告投放 雷厉风行 大家参考