当前关注：莫让自来水“绑架”了电影

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一部影片能吸引众多“自来水”本是好事，不过，以道德绑架的方式去做“自来水”只会起到反效果。日前，古天乐主演的电影《明日战记》票房不及预期，官方抖音账号发出一条《这世界就是这么残酷 努力10年就是没有回报》的宣传视频，视频中古天乐路演时的遗憾神伤，迅速引发观众的情感共鸣。不少网友被古天乐拍科幻电影的情怀感动，不仅带着家人去观影，甚至“攻占”刘德华、谢霆锋、李若彤等明星评论区前排，苦口婆心地劝说他们帮古天乐宣传影片。这样的“自来水”让电影片方及相关影人甚为困扰。尽管，事后刘德华等人确实出来为该片宣传、发声，却不由得让人觉得这样的发声有些被迫营业的味道。

最早听说“自来水”这个词，还是因为2015年上映的《西游记之大圣归来》。当时，很多观众发自内心地喜爱和欣赏这部电影，又苦于它热度不够，自发在社交平台上宣传、推广，使其成功“出圈”，最终获得近10亿元票房成绩。该片的成功，也让“自来水”现象一度成为大家津津乐道的话题。然而，“水”其实多少有取自“网络水军”的意思，加上不请自来的前提，似乎消弭了其背后的功利性和操控感，但或多或少还是有非理性的因素。

《明日战记》的“自来水”除了去和古天乐有关的演员社交账号留言希望“发声支持”外，部分网友还反馈自己观看《明日战记》的电影票出票错误，质疑存在被偷票房的可能性，表示要为《明日战记》维权。为此，相关影片的片方只得发布公告澄清。经调查发现，有些系第三方商家通过非常规方式下单购票转卖给消费者从而赚取差价，在转卖电影票时错误地将《明日战记》出票成其他影片；有些只是因为影院采用相关演员或影片的名字做“冠名厅”而导致的误会。

有道是好口碑口口相传，不过，“自来水”热潮下口口相传的往往不是内容，而是某种有共鸣性的情怀。上映前夕，《明日战记》曾打出“中国首部机甲硬科幻爽片”的口号，不过，由于故事的弱化及同期影片的强有力竞争，影片上映首周未能成功点燃市场，反而是随着古天乐等主创进入密集线下活动后，拍摄“中国首部机甲硬科幻爽片”的背后故事引发了观众共鸣，也带来大量“自来水”开始网上声援。

无论是当年《西游记之大圣归来》的国漫情怀，还是《明日战记》的国产科幻情怀，都在网络平台上迅速发酵产生声量“破圈层”。但喜欢一部电影，应该主要取决于电影内容与品质本身，而不是基于其背后有多“努力”“辛苦”或是其他花边元素。尽管《明日战记》一定程度上实现了票房逆袭，但在业内人士看来，短视频宣发下助推的“自来水”乱象亟待被行业重视并加以规范。日前，《明日战记》片方在社交平台发布声明，呼吁支持影片的网友将关注落回电影本身。

用曾经合作或是演员有私交为由，以道德绑架的方式呼吁其为影片站台、帮忙宣传，其实也是一种饭圈思维的体现。《西游记之大圣归来》的“自来水”现象盛行时，就有人为此感到不满。当并不反映实际品质的自发造势、拉抬借由网络平台的声量带情绪吸眼球，人们往往迷失在一种群体性狂欢中，将把一己之偏好推广给更多人视作为一种“使命”去完成，而忽视了个体的差异性感受。毕竟，是否喜欢一部作品是每个人的自由，而饭圈思维最可怕的就是排除异己，不接受任何不同的声音。

近日，还有一部电影实现票房逆袭。《隐入尘烟》连续十天票房上涨，并拿下票房、上座率日冠军，作为一部开画票房仅34.9万元、被视作冷门小众的文艺片，上映两个月后票房破亿，靠的是豆瓣评分8.5分的过硬口碑。可见，好电影自然会有人看到，不要让“自来水”绑架了电影。

关键词： 明日战记 隐入尘烟