苏宁战略投资PPTV，加速布局智能家居入口

大智慧阿思达克通讯社10月28日讯，周一起临时停牌的苏宁云商（002024.SZ）盘后宣布，将和弘毅投资联合战略投资PPTV聚力，交易规模4.2亿美元，其中苏宁投资2.5亿美元，占PPTV聚力44%比例，成为第一大股东。分析人士认为，此次合作在产业链整合、多屏互动体验、媒体内容及视频开放平台方面实现跨越式发展，加速苏宁对智能家居入口的布局。

苏宁副董事长孙为民通报会上再次强调了入口的重要性，并表示，有什么样的交互界面，我们就会在什么交互界面上去布局入口。

聚力传媒CEO陶闯同样认为，“移动互联网和家庭互联网的爆发打破了传统互联网的概念和运营模式，一个崭新的虚拟与实体，线上和线下全面融合的新互联网经济模式正在诞生。”

三方发布的新闻稿称，本次战略合作见证了线上虚拟和线下实体经济的融合发展趋势。。一方面完全符合苏宁云商的拥抱互联网发展战略，线上线下融合、软件硬件融合，另一方面，PPTV聚力将借力苏宁云商在家电3C市场的行业领导地位以及未来3500家门店的线下资源和人流，大规模拓展PPTV聚力品牌，终端和服务。同时PPTV聚力还将借力弘毅的资本和战略资源，以及被投行业产业链，进一步提升PPTV聚力的市场竞争能力。

孙为民还表示，作为战略投资者投资PPTV，一方面和苏宁布局入口有着密切的关系；另一方面关系体现在产品上，苏宁是零售商，苏宁希望突破电器零售商的局限，而是全品类商品零售，包括内容产品。PPTV要做内容产品，苏宁也要做内容产品，在资源上可以做联合采购。

此外，收购PPTV将对苏宁数据营销有重大帮助。除了在店面上要互联网化外，要在手机、pad等多屏实现我们的营销，实际上是多屏联动的数据营销。

易观智库分析师毛阿晶表示，从营销成本来说，和PPTV的战略合作，一方面是从营销层面降低了成本，因为电商的流量成本确实也比较高，有了自己的媒体平台后就降低了营销成本；从入口布局来说，电商的营销策略由之前的网络营销转为全渠道的营销，所以入口不仅要抢占PC端，移动端以及未来的TV端，苏宁切入PPTV无论是对终端产品的营销推广和销售，还是对终端进一步布局都有很大的帮助。

据了解，这是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资。苏宁曾于8月底发布“一体两翼互联网路线图”，而与PPTV聚力的合作正是这一路线图落地的最新举措。苏宁副董事长孙为民表示，“互联网零售与智能视频行业的结合将大大加快苏宁打造全渠道融合、全产品经营和全客群服务的云商模式。”

发稿：李会媛/钱文颖/王雪/古美仪 审校：曹虹

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