苹果疯狂开店 三星如临大敌

本版撰文 信息时报记者 潘敬文

8月2日，无锡首家苹果直营店开业，这是苹果在中国内地第12家直营店。这距离7月26日重庆苹果苹果直营店开业仅1个星期。根据苹果公司计划，这种直营店到2016年将增加到30家，这意味着接下来2年苹果要“疯狂”开店。不过苹果直营店激增多少带着苦涩，因为这源于国内运营商对苹果iPhone补贴的下滑。业内分析认为，苹果国内直营店激增是一把双刃剑，既会对竞争对手造成威胁，但同时也注定会对苹果加盟店的生意造成毁灭性的影响。

　　内地直营店要达30个

在重庆的苹果直营店只是苹果加速线下渠道的一个缩影。目前，苹果在北京和上海分别拥有四家直营店，成都、深圳、重庆、无锡分别有一家。在长期被苹果忽视的广州，直营店也正在日夜赶工。在广州商业旺地天河城旁边，原宏城广场旧址，一个庞大的建筑正日以继夜地建设，这里的一部分将建成类似IFC规模的苹果店。

从苹果中国第一家直营店北京开业迄今6年时间，苹果在中国内地开店仅12。而根据苹果计划，在中国内地，到2016年，苹果公司将拥有30个直营店。这意味着几乎每一个国内省会级城市，都可能有一个直营店。这还不包括已经拥有3家直营店的香港特区。

“如果丢失了中国市场的增长，苹果就等于丢了整个世界市场的增长。”一位分析师向记者表示，实际上苹果公司为迎合中国市场，将在九月推出屏幕尺寸更大的iPhone，苹果店大扩张显然是苹果公司拼抢中国市场的又一重要手段。

苹果财报显示，本财年第三季度，其获得370亿美元营收(同比增长6%)和77亿美元净利润(增长12%)。iPhone手机的销售增长了9%。跟前两个季度一样，苹果第三季度的增长中一大半来自中国。此外根据苹果公司第三季度报告，全球直营店收入为41亿美元。

　　对手：三星谋求应对

“这对我们确实是一个挑战，而且这个挑战真的是咫尺可见。”在天河城广场，一位三星公司负责人望着未来的苹果店方向，对信息时报记者表示：“三星高层正在积极采取措施，但就我们这个层面，还没有具体的应对策略。”据了解，三星公司华南地区的总部就在宏城广场苹果直营店的旁边。

根据三星财报，其第二季度净利润仅为60亿美元，未达市场预期。移动(手机、平板等)业务为三星贡献了过半的营业利润，但该部门当季营业利润下滑30%，是自2012年第二季度以来的最差业绩。苹果忽然在国内加快开店步伐，更让三星如芒在背，毕竟与国产厂商相比，苹果iPhone对三星的顶级旗舰机型更具备杀伤力。据三星内部人士向记者表示，目前三星的渠道几乎遍布线上、线下所有渠道，旗舰店也有不少，但到底要不要修筑一个跟苹果店一般富丽堂皇的旗舰店去对抗，三星内部还没有统一定论。

　　同盟店：生意将大受影响

当然，受影响的不仅是三星，还有苹果的加盟店。“直营店建起来后，估计这家店要关门大吉。”在天河体育中心旁边一家电脑商场的苹果加盟店，店员向记者表示，天河北一带的苹果加盟店生意估计全都将大受影响。“到时广州的果粉要么购买便宜的水货，要么直接去直营店，为什么要光顾不那么酷的加盟店呢？”该店员向记者表示，日后苹果加盟店基本上只能到二三线城市才有市场。

分析

 　　运营商削减补贴是主因

苹果在内地大规模开店的背后，也透露着这家跨国巨头的无奈。目前国内运营商大规模削减合约机补贴大局已定，苹果公司铁板钉钉地成为了最大受害者。为了维持中国市场的高利润，大规模开店是必由之路。高利润的零售店在一定程度上可以对运营商削减补贴进行对冲。截至今年三月底，苹果已经拥有423家门店，根据统计，苹果店每平方米每年赚取 4.9万美元，比其他任何美国零售商都要多。

此前，由于享有运营商巨额补贴，苹果直营店扩张非常迟缓。苹果CEO库克曾经在2013年接受采访时表示，苹果在中国的零售店很快扩张到25家。但从目前的进展来看，苹果开设零售店的速度不达预期。

来源：信息时报